Netto обновляет ассортимент — такого у дискаунтеров ещё не было
Netto обновляет ассортимент — такого у дискаунтеров ещё не было, ведь речь идёт не о еде, а об игрушках.
Для миллионов людей в Германии дискаунтеры — часть повседневной жизни. В 2024 году они заработали почти 98 миллиардов евро. Ни один другой тип магазинов не привлекает так много покупателей.
Тот, кто ходит за продуктами раз в неделю, чаще всего заходит в Aldi, Lidl или Netto. И вот один из них решился на необычный шаг — не связанный с продуктами.
Читайте также: Kaufland предупреждает покупателей о фальшивых розыгрышах в Германии.
Netto обновляет ассортимент — такого у дискаунтеров ещё не было
Netto начал на постоянной основе продавать игрушки в некоторых своих магазинах. Раньше для дискаунтеров такое было необычно: игрушки появлялись лишь временно — перед Рождеством, на Пасху или во время сезонных распродаж, а потом снова исчезали.
Теперь всё иначе. Около 36 товаров будут круглый год лежать рядом с хозтоварами и канцелярией. Причём это только известные бренды: Lego, Playmobil, Mattel, Schmidt Spiele и Disney. Тесты прошли так удачно, что Netto хочет расширить эту практику почти на все свои магазины — более 4000 из примерно 4400. Комментировать это в компании отказались.
Netto специально привлекает внимание к игрушкам с помощью наклеек на полу и указателей на полках. Это не случайно.
Такой приём основан на психологии импульсных покупок: когда человек видит знакомый товар мимоходом, он часто решает купить его за считаные секунды, под влиянием эмоций, а не логики.
Играет роль и цена: от 3 до 20 евро, причём больше половины товаров — дешевле 10 евро. Правда, большинство покупателей вряд ли сразу заметит, что игрушки теперь всегда на своих местах, а не временно.
Читайте также: Как меняются покупательские привычки в Германии в 2026 году.
Специализированная торговля игрушками под давлением — Netto заполняет растущую нишу в ассортименте
Почему Netto так делает: обычные магазины игрушек уже много лет страдают. За последнее время закрылось много таких магазинов — из-за конкуренции с интернетом, высоких арендных ставок и новых привычек покупателей.
По данным исследований, с 2010 по 2025 год общее количество розничных магазинов сократилось на 16%. Особенно тяжело пришлось маленьким семейным лавкам.
Для многих семей, особенно в небольших городах и сёлах, это значит, что ближайший игрушечный магазин находится далеко. А дискаунтер рядом с домом — по-прежнему часть повседневной жизни. Именно на это и делает ставку Netto, заводя у себя новую полку. Получится ли у них в итоге — посмотрим, но первый шаг уже сделан.
Читайте также: Тысячи АЗС в Германии обманывают покупателей: как работает схема.
Последние новости
