Снижение цен в Aldi, Lidl & Co. в Германии — лишь маркетинг?
Aldi и Lidl сейчас устроили настоящую ценовую битву. Два крупнейших дискаунтера Германии постепенно снижают цены на многие товары. Снижение цен в Aldi, Lidl & Co. в Германии — это лишь маркетинг?
Сначала Lidl заявил о «самом масштабном снижении цен в своей истории», а вскоре за ним последовал лидер рынка Aldi с акцией «Постоянное снижение цен» (Dauerhaft im Preis gesenkt).
Чтобы не отставать в борьбе за покупателей, крупные сети супермаркетов, такие как Edeka, Rewe и Penny, тоже объявили о заметном снижении цен. Но действительно ли от этого выигрывают покупатели? И на какие продукты цены стали ниже?
Читайте также: Aldi продаёт мороженое за 50 центов по всей Германии.
Снижение цен в Aldi, Lidl & Co. в Германии — лишь маркетинг?
Организация по защите прав потребителей foodwatch изучила ситуацию и сделала вывод: во многих случаях цены снизились в основном на вредные продукты — сладости, снеки, алкоголь и полуфабрикаты. А вот скидки на свежие и полезные продукты, которые люди покупают каждый день, — скорее редкость.
Исследование, доступное только изданию Münchner Merkur, в основном охватывает товары из ассортимента Aldi и Edeka.
В нем говорится, что почти половина товаров со сниженной ценой в Aldi и около трети таких товаров в Edeka — это нездоровая пища.
«Супермаркеты громко заявляют о снижении цен, но если посмотреть внимательно, оказывается, что в первую очередь дешевеет алкоголь, еда с высоким содержанием сахара и сильно переработанные продукты», — объясняет Алина Нитше из foodwatch. — «Вместо скидок на свежие фрукты предлагают более дешевый вредный фастфуд — это не настоящая помощь для потребителей, а скорее вредное спецпредложение».
По мнению foodwatch, речь идёт не о заботе о покупателях, а о «маркетинговом трюке» или «пиар-акции».
Читайте также: Покупатели в Германии недовольны изменениями в Aldi Süd.
Скидки не на фрукты, а на алкоголь: Foodwatch раскритиковал супермаркеты
Вот несколько примеров снижения цен. В Edeka бутылка просекко Vescovino теперь стоит не 3,99 евро, а 3,49 евро (снижение на 13%). Белое вино можно купить меньше чем за 3 евро, также подешевели чипсы, шоколад и мороженое — например, шоколадное и ванильное из линейки «Gut&Günstig».
Такая же ситуация и в Aldi. Здесь цены снизились на мороженое, замороженную пиццу, картофель фри, шоколад и энергетики марки «Flying Power». Также по сниженной цене можно купить алкоголь: амаретто «Ravini», ирландский виски «Blackwood», водку «Spacerowa», ром «Silverstone» и разные вина.
Фрукты и овощи при этом почти не участвуют в снижении цен. В Edeka и Aldi подешевели только консервированные продукты — например, ананасы, грибы и персики. Свежих фруктов и овощей среди скидок нет. Почему — пока неясно. Aldi, Lidl, Rewe и Edeka не ответили на запрос журналистов.
Организация foodwatch призывает отменить НДС на фрукты, овощи и бобовые, чтобы здоровая еда стала доступнее. Но для этого нужно политическое решение, которое пока не предвидится.
В то же время есть и примеры снижения цен на товары повседневного спроса. В Edeka масло «Gut&Günstig» подешевело с 2,19 до 1,99 евро (на 9%), тостовый хлеб — с 99 до 79 центов (минус 20%), дешевле стал и обычный хлеб. Органическое оливковое масло теперь стоит 6,95 евро вместо прежних 9,99 евро — это снижение на 27%.
Что касается Rewe и Lidl, то пока неясно, на какие именно товары там снизились цены.
Компании не предоставили конкретных данных, что foodwatch называет непрозрачностью. Rewe и Edeka также не ответили на запрос газеты Merkur.
Читайте также: Большие изменения в Aldi: новые стандарты для мяса и витрин.
«Это не просто акция»: Lidl объясняет, зачем снизил цены
Lidl отреагировал на критику и выступил в защиту своей ценовой политики. По словам представителя компании, снижение цен — это «четкий сигнал для покупателей». В этом году дискаунтер, как утверждается, «постоянно снижал цены более чем на 1600 товаров из всего ассортимента, включая товары первой необходимости, свежие продукты, а также био- и веганскую продукцию». Однако, какие именно товары подешевели, компания не уточнила. Поэтому организация foodwatch считает такую информацию недостаточно прозрачной.
В разговоре с редакцией Lidl в качестве примера назвал всего четыре продукта: жареные колбаски, органический овсяный напиток, красное вино и мыло. Представители объяснили, что не могут раскрыть больше примеров из-за конкурентных соображений. При этом в компании подчёркивают, что речь идет не о временной акции, а о «стратегическом решении с долгосрочной перспективой».
Компании Rewe и Penny заявили, что «незамедлительно отреагировали на изменение ситуации на рынке», но конкретные товары, на которые снизили цены, также не назвали. Aldi ограничился коротким комментарием: «Aldi стремится удерживать сниженные цены на стабильно низком и надежном уровне».
Читайте также: 5 изменений Германии с июля 2025 года.
Последние новости
