Битва скидок между Lidl и Aldi в Германии
Эта новость заинтересовала многих покупателей в Германии: в конце мая 2025 года дискаунтер Lidl пообещал навсегда снизить цены на более 500 товаров почти во всех категориях. Битва скидок между Lidl и Aldi в Германии.
Цель такой акции — облегчить финансовую нагрузку на покупателей и повысить их покупательскую способность в долгосрочной перспективе.
Планировалось, что в некоторых магазинах клиенты смогут сэкономить до 35 %. Вскоре после этого конкурент Aldi тоже заявил о снижении цен — на 100 товаров. Однако новый анализ показал: большинство покупателей вряд ли заметят существенную разницу в своих расходах.
Читайте также: Снижение цен в Aldi, Lidl & Co. в Германии — лишь маркетинг?
Битва скидок между Lidl и Aldi в Германии: небольшая экономия, высокие затраты
О чём молчат крупные торговые сети: они не уточняют, на какие именно товары были снижены цены и сколько в среднем удалось сэкономить покупателям. По заказу газеты Handelsblatt сервис по сравнению цен Smhaggle проанализировал более полумиллиона чеков за последние недели.
Результаты показали, что ценовая война между крупными дискаунтерами не дала заметных победителей. По данным Handelsblatt, розничные сети потратили на скидки около 1,6 миллиарда евро — и примерно на такую же сумму упали продажи.
Поскольку почти все конкуренты уже снизили цены, рекламный эффект от «исторического снижения цен» в Lidl оказался ничтожным.
Читайте также: Lidl готовит крупнейшее снижение цен на товары в Германии.
Сейчас в Aldi и Lidl заметно подешевели лишь некоторые товары
В любом случае, как пишет Handelsblatt, большинство товаров, на которые были снижены цены, теперь стоят лишь на несколько центов меньше, чем пару недель назад.
По данным анализа, примерно четверть товаров в Lidl стали дешевле не более чем на 5 %. Зато почти 40 % товаров подешевели более чем на 10 % — несмотря на то, что Lidl изначально хотел задать новые стандарты в ценовой конкуренции.
В Aldi ситуация скромнее: только около 23 % товаров стали дешевле более чем на 10 %. Треть позиций — наоборот, снизилась в цене лишь на 5 %. В среднем Aldi снизил цены на 100 товаров на 6 %, а Lidl — на 8,5 %.
Читайте также: Lidl ввёл лимит на покупку акционных товаров в Германии.
Битва скидок между Lidl и Aldi в Германии: сколько на самом деле экономят покупатели — и сколько это стоит магазинам
Покупатели почти не почувствовали выгоды от снижения цен. Из-за большого ассортимента снижение стоимости отдельных товаров не играет большой роли. По данным газеты Handelsblatt, после ценовой войны средняя экономия для покупателей дискаунтеров составила всего около 2 %. Эксперты подсчитали, что в Lidl реально подешевели не более 300 товаров — на 200 меньше, чем обещал сам ритейлер.
При этом такая ценовая конкуренция обходится магазинам очень дорого. Чтобы привлечь больше клиентов, они тратят миллиарды. Эксперты говорят, что на масштабное снижение цен уходит сотни миллионов евро от годового оборота.
По данным Smhaggle, крупные торговые сети теряют в общей сложности более 1,6 миллиарда евро. Эта волна скидок вызвала в Германии настоящий эффект домино — к снижению цен подключился даже гигант продовольственной торговли Kaufland.
Читайте также: Будущее Kaufland и Lidl в Германии: что скоро изменится.
Последние новости
