Ажиотаж вокруг аналогов духов в Германии: Lidl не успевает продавать, а Douglas снимает с продажи
Ажиотаж вокруг аналогов духов в Германии: Lidl не успевает продавать, а Douglas снимает с продажи — и это ярко показывает, как по-разному крупные игроки рынка реагируют на один и тот же тренд.
Аналоги духов — это парфюмерия, которая по запаху похожа на известные дорогие бренды, но стоит значительно дешевле. Такие ароматы часто называют «дюпами» (от английского dupe — дубликат, копия) или «копиями». В последнее время они становятся всё популярнее, и предложение на рынке постоянно растёт.
Особенно хорошо дела идут у дискаунтера Lidl. Здесь аналоги духов раскупают буквально как горячие пирожки — особенно после того, как сеть решила постоянно держать на них низкие цены. Спрос настолько высокий, что прямо сейчас эти ароматы закончились во многих из 3272 филиалов Lidl в Германии.
Читайте также: От зарядок до упаковки: что изменится для покупателей Lidl в Германии.
Ажиотаж вокруг аналогов духов в Германии: Lidl не успевает продавать, а Douglas снимает с продажи
Возникает логичный вопрос: не бьёт ли ажиотаж вокруг дешёвых копий по крупнейшей парфюмерной сети Европы — Douglas? Оказалось, что Douglas внимательно следит за ситуацией и уже сделал свои выводы. Компания не собирается конкурировать с дискаунтерами в сегменте дешёвых копий — вместо этого она выбрала другую стратегию.
Официальная позиция Douglas: ставка на оригинальность
Представительница Douglas объяснила, что группа компаний с брендами DOUGLAS, NOCIBÉ, Parfumdreams и Niche Beauty позиционирует себя как ведущий омниканальный поставщик премиальной красоты в Европе. Это значит, что компания делает ставку на оригинальность, инновации и качественные бренды.
Именно поэтому ассортимент должен соответствовать этим принципам и давать клиентам понятную дополнительную ценность.
Проще говоря: Douglas больше не хочет продавать аналоги духов.
Иск против Lidl Plus в Германии отклонен: что это значит для покупателей.
Douglas окончательно убирает аналоги духов из ассортимента
По словам представительницы компании, в категории ароматов особенно важны креативная работа, уникальность композиции и сильные бренды. Поэтому так называемые аналоги духов никогда не были стратегическим приоритетом для Douglas.
«Поэтому в этом году мы решили последовательно вывести оставшиеся предложения в этом сегменте из ассортимента.
Это происходит поэтапно по всем каналам — в стационарной рознице, онлайн и в партнёрской программе. И, как ожидается, завершится осенью этого года», — заявила она.
Читайте также: Lidl снижает цены на шоколад, печенье и вафли: что подешевеет и на сколько/
Ажиотаж вокруг аналогов духов в Германии: что это значит для покупателей и рынка?
Таким решением Douglas хочет ещё сильнее заострить свою ассортиментную стратегию в области ароматов и сосредоточиться на оригинальных парфюмерных композициях, инновациях, а также премиальных и люксовых брендах.
Для покупателей это означает простой выбор: тем, кто ищет недорогой аналог известного аромата, стоит идти в Lidl, Kaufland или дрогери-магазины. А тем, кто хочет оригинальный парфюм от люксового бренда, — в Douglas.
При этом сам рынок аналогов духов, судя по всему, будет только расти, ведь спрос на них остаётся очень высоким.
Аутлеты Lidl осенью 2026: адреса распродаж в Германии с 1 по 10 октября.
Последние новости
