Lidl проиграл суд: что это решение значит для покупателей
Lidl проиграл суд: что это решение значит для покупателей? 19 февраля 2026 года крупная сеть дискаунтеров Lidl проиграла дело в земельном суде Хайльбронна. Иск против рекламного слогана «500 товаров по постоянным низким ценам» подал Центр защиты прав потребителей Гамбурга — и суд встал на его сторону.
Судьи решили, что эта общенациональная рекламная кампания вводит покупателей в заблуждение. По их мнению, формулировка могла создать у клиентов неправильное впечатление о ценах и условиях акции. Теперь Lidl запрещено использовать такую рекламу в прежнем виде. Если компания продолжит продвигать акцию в этом формате, ей грозит штраф до 250 000 евро.
Но за громкими заголовками о судебном решении скрывается важная деталь — и она касается миллионов покупателей по всей Германии.
Читайте также: Lidl и Aldi снижают цены: какие продукты стали дешевле.
Lidl проиграл суд: что это решение значит для покупателей
В мае 2025 года Lidl запустил рекламу с громким заявлением о «самом крупном снижении цен за всю историю компании». В сообщениях говорилось, что 500 товаров станут дешевле сразу и надолго, без временных ограничений.
Многие покупатели решили, что новые, более низкие цены будут действовать во всех магазинах сети и по всей стране. Однако на практике это оказалось не совсем так — предложение распространялось не так широко, как могли понять клиенты из рекламы.
Суд разъяснил:
- Скидки на 500 товаров были распределены между всеми 3700 магазинами Lidl по Германии, а не действовали одинаково в каждом магазине.
- Разные вкусы одного и того же продукта, например йогурта, учитывались как отдельные товары.
- Полного и понятного списка всех товаров со сниженной ценой не было.
- Информация о возможных региональных различиях была указана только в почти незаметной сноске.
Источники: tagesschau, WDR, top agrar.
Это значит, что не каждый магазин Lidl продавал все рекламируемые товары по сниженной цене, хотя реклама могла создать у покупателей именно такое впечатление. Главный вопрос в этом деле — как потребители воспринимают подобные обещания. Когда люди видят крупные цифры вроде «500 товаров», у них быстро возникает ощущение, что низкие цены действуют повсюду и на широкий ассортимент.
Но на практике речь часто шла лишь о некоторых линейках продуктов или отдельных вариантах, например о конкретных вкусах или упаковках. В итоге создавалось впечатление более масштабной и постоянной экономии, чем было на самом деле.
Суд посчитал, что именно это расхождение между рекламным обещанием и реальной ситуацией вводит покупателей в заблуждение. Поэтому кампания была признана недопустимой, о чем сообщает Tagesschau.
Читайте также: Lidl снизил цены на шоколад в Германии с 29 января 2026 года.
Lidl проиграл суд: что означает «постоянно низкие цены»?
Кроме количества товаров, особое внимание вызвало и слово «постоянно»:
- Некоторые товары раньше продавались дешевле лишь на короткое время.
- В отдельных случаях похожие цены уже действовали и до этой акции.
- При этом не всем покупателям было понятно, что речь идёт именно о долгосрочном снижении цен.
Источники: Tagesschau, WDR, top agrar.
Слово «постоянно» означает, что цены снижены надолго, а не только на короткое время в рамках акции. То есть покупатель вправе ожидать стабильного и длительного снижения, а не временной скидки. Поэтому это судебное решение может стать важным сигналом и для других продавцов, которые используют похожие рекламные формулировки и обещают клиентам длительную экономию.
Читайте также: Lidl и Kaufland меняют систему оплаты в Германии.
Какие последствия для клиентов имеет решение суда против Lidl?
Решение касается не только Lidl, но и клиентов:
- В будущем покупатели должны получать более ясную и понятную информацию о том, какие товары действительно продаются по сниженной цене на постоянной основе.
- Рекламные кампании должны быть прозрачными, чтобы у клиентов не возникало ложных ожиданий.
- Скорее всего, теперь будут строже проверять, как именно компании считают разные варианты одного и того же товара.
Для покупателей это означает, что реклама не должна вводить в заблуждение относительно реального размера выгоды. Если компания заявляет «постоянно дешевле», такие слова должны подтверждаться фактами и соответствовать действительности. В противном случае Lidl может столкнуться с последствиями, например со штрафом до 250 000 евро.
Однако важно помнить: у Lidl всё ещё есть право обжаловать это решение. Подробное письменное обоснование суда ожидается в ближайшие недели. По крайней мере до этого момента спорная рекламная кампания не может продолжаться в прежнем виде.
Это решение показывает, что дело не только в «500 товарах». Речь идёт о доверии покупателей, прозрачности рекламы и о том, как крупные цифры влияют на восприятие клиентов. Обещания низких цен в розничной торговле теперь всё чаще проверяются — и в итоге от этого выигрывают покупатели Lidl, Aldi, Kaufland и других сетей.
Читайте также: Планы Lidl в Германии на 2026 год: расширение и эко-проекты.
Последние новости
