Lidl снова «Король свежести»: что важно знать о награде Retail Award 2026
Lidl снова «Король свежести»: что важно знать о награде Retail Award 2026 и почему титул — не то, чем кажется.
Lidl уже в десятый раз победил в премии Retail Award от журнала Fruchthandel Magazin в категории «Дискаунтер» за 2026 год. После этого компания стала называть себя «Королём свежести» и запустила большую рекламную кампанию. Однако у этой истории есть детали, о которых стоит знать покупателям.
Разбираемся, что на самом деле означает награда, как она присуждается и почему титул «Король свежести» — это не совсем то, чем кажется.
Читайте также: Rettertüte от Lidl: реально ли спасено 100 000 тонн продуктов.
Lidl снова «Король свежести»: что важно знать о награде Retail Award 2026
Retail Award — это премия, которую вручает отраслевой журнал Fruchthandel Magazin. В 2026 году Lidl Deutschland снова занял первое место в категории «Дискаунтер». Это уже десятая победа компании в этом сегменте.
Награда присуждается на основе опроса, который провела компания YouGov весной 2026 года. В ходе исследования опросили 7000 домохозяйств. Людей спрашивали, как они оценивают ассортимент фруктов и овощей у разных торговых сетей. При этом оценивалась не какая-то одна конкретная магазинная точка или отдел, а работа всей торговой сети в целом.
Премия вручалась в нескольких категориях. Помимо дискаунтеров, рассматривались супермаркеты полного ассортимента, гипермаркеты самообслуживания и биопоставщики. В категории «Дискаунтер» Lidl обошёл таких конкурентов, как Aldi, Penny, Netto и другие.
Читайте также: Аутлеты Lidl в сентябре 2026 года: где и когда можно сэкономить до 80% на товарах.
Lidl снова «Король свежести»: что на самом деле измеряет эта награда
Опрос включал десять критериев. Среди них были ассортимент, качество, цена, региональные продукты, био-предложение, устойчивое развитие, консультирование, оформление и удобные готовые продукты (convenience). Lidl сообщил, что занял первое место среди дискаунтеров, в частности, по качеству и био-продуктам.
Важно понимать: титул «Король свежести» — это прежде всего голос клиентов внутри сегмента дискаунтеров. Он не доказывает, что Lidl в принципе лучше, чем еженедельные рынки, фермерские лавки, специализированные магазины или супермаркеты полного ассортимента.
Кроме того, это не лабораторный тест. Никто не проверял вкус, срок хранения, остатки пестицидов или экологический след отдельных продуктов.
Результат показывает лишь то, как опрошенные потребители воспринимают ассортимент. То есть речь идёт о субъективном мнении домохозяйств, которые участвовали в опросе.
Для Lidl это всё равно важный успех. Компания может использовать десятую победу подряд в своей маркетинговой коммуникации.
Читайте также: Lidl объявил дату старта продаж рождественских сладостей в Германии.
45 процентов фруктов и овощей — из немецкого выращивания
Lidl заявляет, что около 45 процентов его ассортимента фруктов и овощей поступает напрямую из немецкого выращивания. По собственным данным, так ритейлер поддерживает немецких производителей и может использовать более короткие транспортные пути для сезонных продуктов.
Однако из этой цифры нельзя автоматически вывести точную долю импорта в 55 процентов. Остаётся неясным, например, относится ли это указание к отдельным товарам, объёмам, выручке или конкретному периоду времени. Кроме того, доля немецкого товара сильно зависит от сезона и группы продуктов.
Для многих видов фруктов и овощей круглогодичное снабжение из немецкого выращивания в принципе невозможно. Поэтому покупателям стоит обращать внимание на конкретное указание происхождения на каждом продукте. И ещё один момент: пометка «из немецкого выращивания» не означает автоматически био-качество или особо экологичные условия производства.
Читайте также: Kaufland и Lidl планируют ввести новый залог за стеклянную тару в Германии.
Lidl снова «Король свежести»: как дискаунтер продвигает свою победу и что говорят о устойчивости
Lidl сопровождает десятую победу в награде масштабной рекламной кампанией. Запланированы акции на телевидении и радио, в социальных сетях, в магазинах, через проспекты, наружную рекламу и приложение Lidl Plus. В центре внимания — такие фрукты, как земляника, ежевика и голубика. Их чашечка или плодоножка символически оформлена как корона или праздничная одежда. Главный слоган кампании: «В десятый раз — Король свежести».
Кампания делает тему свежести эмоциональной и ставит в центр рекорд. С точки зрения маркетинга это понятно, но независимой оценки цепочек поставок она не заменяет. Поэтому судить о качестве или устойчивости отдельных продуктов только по этой награде или рекламе не стоит.
Lidl ссылается на собственные меры по региональности, био-продуктам и биоразнообразию. Концерн описывает, среди прочего, программы по защите экосистем и поддержке биологического разнообразия.
Но из Retail Award нельзя понять, какова доля экологически произведённого товара во всём ассортименте фруктов и овощей. Также награда не даёт подробной информации о том, какие средства защиты растений используются или в каких условиях выращивались отдельные продукты.
Тем, кто при покупке придаёт особое значение защите окружающей среды и насекомых, стоит дополнительно смотреть на био-знак, происхождение, сезонную доступность и конкретные указания об устойчивости. Награда за удовлетворённость клиентов и экологическая оценка — это две разные вещи.
Читайте также: Lidl Reisen запустил акцию для туристов с собаками: отдых без доплат.
Что победа Lidl в Retail Award значит для покупателей
Десятая победа Lidl в Retail Award журнала Fruchthandel Magazin — это подтверждённый успех. Она показывает, что дисконтер в предложении фруктов и овощей внутри категории «Дискаунтер» особенно хорошо оценивается клиентами.
Однако титул «Король свежести» не является всеобъемлющим доказательством лучшего качества, максимальной региональности или особо экологичной цепочки поставок.
Кстати, «Король свежести» — это собственное рекламное и кампанийное обозначение Lidl, а не официальное название премии.
Вот почему покупателям стоит присмотреться к этой награде внимательнее:
- «Король свежести» — не официальный титул награды, а собственное рекламное обозначение Lidl.
- Retail Award основан на опросе клиентов, а не на независимом лабораторном тесте вкуса, свежести или остатков пестицидов.
- Lidl победил только в категории «Дискаунтер», а не автоматически против еженедельных рынков, фермерских лавок или всех супермаркетов.
- Оценивалось восприятие клиентов, например, по ассортименту, качеству, цене и региональности, а не экологический баланс каждого отдельного товара.
- Награда ничего не говорит о происхождении каждого продукта: Lidl называет около 45 процентов фруктов и овощей из немецкого выращивания, в зависимости от сезона и группы продуктов.
Указание о примерно 45 процентах немецкого выращивания — это важный сигнал о происхождении ассортимента. Но его не стоит воспринимать ни как точно подтверждённую долю импорта, ни как доказательство в целом устойчивого производства.
Тот, кто хочет разобраться подробнее, должен проверять происхождение и маркировку отдельных продуктов.
Читайте также: Судебный процесс против Lidl Plus в Германии: что не так с приложением и скидками.
Последние новости
