Суммы, которые немцы тратят на рождественские подарки, сильно разнятся. Однако есть определенный средний показатель — именно его чаще всего называют нормой.
Сколько немцы тратят на рождественские подарки в 2025 году. Фото: freepik.com

Сколько немцы тратят на рождественские подарки в 2025 году, зависит от их возраста, пола и семейного положения.

Каждый год мы снова задаемся вопросом: сколько денег тратить на рождественские подарки? Ответ дает новое исследование Университета FOM.

Их эксперты опросили больше 2000 человек в Германии, чтобы узнать, сколько они обычно тратят.

Читайте также: Рост карманных краж в Германии в рождественский сезон.

Сколько немцы тратят на рождественские подарки в 2025 году

Статистика показывает, что средняя сумма, которую житель Германии планирует потратить на рождественские подарки, составляет 502 евро. Однако более показательной цифрой является медиана, которая равна 300 евро.

Почему эта разница так важна? Среднее значение (502 €) может быть значительно искажено небольшой группой людей, которые делают очень дорогие покупки. Медиана (300 €) — это «золотая середина»: она указывает, что половина опрошенных тратит меньше этой суммы, а вторая половина — больше. Таким образом, для большинства немцев «типичные» расходы ближе именно к 300 евро, а не к 500.

Исследование выявило чёткую гендерную разницу. Мужчины тратят на рождественские подарки заметно больше: в среднем 590 евро. Женщины, в свою очередь, планируют потратить около 416 евро. Эта тенденция сохраняется и в расходах на подарки в течение всего года: мужчины тратят в среднем 1133 евро, а женщины — 819 евро.

Сумма трат сильно зависит от возраста и жизненного этапа:

  • Поколение X (45-60 лет): самые высокие расходы — 598 евро. Это часто люди на пике карьеры, с подрастающими детьми.
  • Беби-бумеры (61-79 лет): тратят почти столько же — 581 евро. У них, как правило, уже взрослые дети и внуки.
  • Поколение Y / Миллениалы (29-44 лет): 493 евро. Многие в этой группе обзаводятся семьями и детьми.
  • Поколение Z (18-28 лет): меньше всех — 270 евро. Это молодые люди, часто студенты или начинающие специалисты.

Роль семьи и детей

  • Наличие семьи и детей — ключевой фактор в планировании рождественского бюджета:
  • Пары с несовершеннолетними детьми тратят больше всех — 602 евро, так как дарят подарки и друг другу, и детям.
  • Пары, чьи взрослые дети живут отдельно, также делают значительные траты — 591 евро.
  • Одинокие люди без детей тратят меньше — 428 евро.

Меньше всего планируют потратить одинокие люди со взрослыми детьми, живущими отдельно — 312 евро. Их круг дарения, как правило, уже.

Немцы — щедрые дарители, особенно в период Рождества. Однако «средняя» сумма в 502 евро — это скорее теоретический ориентир. Реальные траты большинства (300 евро) зависят от пола, возраста и, что самое важное, — от состава семьи, где наличие детей становится главным драйвером рождественских расходов.

Читайте также: Цены на рождественских ярмарках в Германии бьют рекорды.

Сколько немцы тратят на рождественские подарки в 2025 году: тенденции и тренды

Помимо сумм, исследование проливает свет на то, когда и как жители Германии готовятся к праздникам, а также что они чаще всего дарят.

1. Время покупок: тенденция к последнему моменту

Большинство немцев откладывает покупку подарков на декабрь, причём значительная часть делает это в самые последние дни.

  • Первые две недели декабря: основной период для 41,8% покупателей.
  • За неделю до Рождества (16-22 декабря): ещё 15,3% совершают покупки в авральном режиме.
  • Заблаговременные покупки (октябрь-ноябрь): на них приходится 29,1%.
  • В течение года: лишь 10,4% равномерно распределяют покупки подарков по всему году.

Интересный факт: мужчины чаще, чем женщины, склонны совершать покупки в самый последний момент.

2. Самые популярные подарки: практичность и впечатления в тренде

Топ-3 наиболее распространённых подарков отражают желание угодить получателю, дав ему свободу выбора:

  • Деньги (77%): Безусловный лидер. Наличные — самый гибкий и желанный подарок.
  • Подарочные сертификаты и подписки (73%): Популярная альтернатива деньгам, позволяющая выбрать товар или сервис в любимом магазине.
  • Книги (64%): Классический и всегда уместный подарок, не теряющий своей актуальности.

Особого внимания заслуживает высокая популярность подарков-впечатлений:

  • Путешествия и билеты на мероприятия (концерты, спектакли) выбирают 60%.
  • Wellness-услуги (спа, массаж) дарят 55% опрошенных.

3. Где покупают: безоговорочная победа онлайн-шопинга

Канал покупок радикально изменился за последние годы:

  • Онлайн-магазины — доминирующий канал. 67% респондентов предпочитают покупать подарки в интернете из-за удобства, выбора и возможности сравнения цен.
  • Стационарная розничная торговля (офлайн) — важный, но уже вторичный канал с 51%. Многие совмещают: выбирают онлайн, а покупают или забирают в магазине.
  • Рождественские ярмарки играют скорее атмосферную роль. Только 19% покупают там подарки, в основном это сувениры, угощения и атмосфера праздника.

Портрет типичного немецкого дарителя дополняется новыми чертами: это человек, который чаще всего покупает подарки в начале декабря в интернет-магазине, выбирая между практичными деньгами, сертификатами и подарками, дающими новые впечатления.

Читайте также: 3 ключевых правила безопасности для рождественских гирлянд.

Вчера в 15:16
Теги: , , , ,
Обложка: freepik.com
Алеся Кольцова