Как перевод часов в Германии влияет на продажи в Kaufland
Как перевод часов в Германии влияет на продажи в Kaufland: разбираем, почему светлые вечера заставляют покупателей тратить больше и при чем здесь сезон гриля.
В Германии два раза в год переводят часы. Многие жалуются на сон, но для магазинов вроде Kaufland или Lidl в этом есть плюс.
Особенно выигрывают большие супермаркеты — например, Kaufland. Исследования показывают: когда вечером светло, люди охотнее идут за покупками. Почему летнее время заставляет нас больше покупать?
Читайте также: Дата перевода часов на летнее время в Германии в 2026 году.
Как перевод часов в Германии влияет на продажи в Kaufland
Как перевод времени помогает Kaufland зарабатывать больше? В 2016 году JPMorgan Chase Institute изучил, как перевод часов влияет на траты людей в США. Выяснилось: после перехода на летнее время ежедневные расходы росли почти на 1%. А когда возвращались к зимнему — падали на 3,5%.
В этом году переход на летнее время случится ещё раньше из-за правил ЕС. Что это значит для Kaufland?
Исследователи считают: дело в дополнительном свете по вечерам. Светло — люди активнее, темно — сигнал, что день кончился. Это работает и в Германии.
Kaufland — это крупные гипермаркеты с широким выбором продуктов и непродовольственных товаров.
Когда вечера становятся светлыми, у покупателей появляется больше времени и поводов для покупок: они могут позже и без спешки планировать крупные траты, а также активнее начинают садовый сезон и сезон гриля.
Читайте также: Условия получения компенсации за покупку дивана в Германии.
Почему от перевода часов могут выиграть именно крупные рынки вроде Kaufland
Kaufland управляет крупноформатными гипермаркетами, предлагающими широкий ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров. В условиях удлинения светового дня можно выделить несколько факторов, способных повлиять на покупательское поведение:
- Смещение крупных покупок на более позднее время благодаря продолжительному световому дню.
- Старт садового сезона и сезона гриля.
- Рост позитивного настроения и увеличение времени пребывания в торговом зале. Источники: DasErste, Kaufland, Kleiner-Kalender.de.
Переход на летнее время довольно удачно выпадает на момент, когда в Германии начинается сезон активного отдыха на природе. По данным портала Kleiner-Kalender.de, в 2026 году официальный старт сезона гриля назначен на 20 марта.
К этому времени погода в стране обычно становится более устойчивой, и многие немцы уже с апреля надеются проводить первые вечеринки в саду или мероприятия на свежем воздухе. Kaufland, как и каждый год, делает ставку на сезонные акционные товары. Например, на древесный уголь и принадлежности для сада.
Светлые и длинные вечера могут подталкивать людей к спонтанным покупкам, связанным с грилем или благоустройством участка, и происходит это независимо от самого по себе перевода часов.
Читайте также: Kaufland Card XTRA стартует в Германии 12 февраля 2026 года.
Как перевод часов в Германии влияет на продажи в Kaufland и как формируется «летняя» выручка
Многочисленные исследования в области потребительской психологии показывают, что освещение напрямую влияет на настроение и общий тонус человека. А хорошее настроение, в свою очередь, способно увеличить время, которое покупатель проводит в магазине.
В рознице этот эффект считается уже хорошо изученным. В частности, чем дольше посетитель находится в торговом зале, тем выше вероятность того, что он совершит импульсивную покупку. И здесь важно подчеркнуть: в открытых источниках нет данных, которые бы напрямую подтверждали, что именно перевод часов даёт конкретный прирост выручки конкретно Kaufland, однако существуют общие научные работы о том, как свет меняет покупательское поведение.
Строго научно так и не удалось доказать, что летнее время само по себе способно повысить товарооборот по всей Германии. Тем не менее международная статистика и выводы психологов позволяют предполагать, что увеличение светлого времени суток по вечерам всё же может оказывать положительное влияние на экономические показатели.
Таким образом, для таких сетей, как Kaufland, летнее время становится скорее благоприятным дополнительным фактором. Наравне с погодой, сменой сезона и общим настроением потребителей. Пока что остаётся открытым вопрос, сохранят ли политики и экономисты приверженность этой практике перевода часов в будущем.
Но факт остаётся фактом: сегодня перевод стрелок регулируется директивой Евросоюза 2000/84/EG и действует в Германии с 1980 года.
Читайте также: Новые правила в Kaufland с июня 2026 года в Германии.
Последние новости
