Супермаркет или дискаунтер в Германии: в чем отличие

Казалось бы, в дискаунтеры идут за экономией. Однако парадокс в том, что покупатели там часто теряются и не могут воспользоваться самыми выгодными предложениями.

Супермаркет или дискаунтер в Германии: в чем отличие, и почему опытная домохозяйка купит базовые продукты в Aldi, а за рыбой и сыром специально поедет в Rewe? В Германии сейчас интересная ситуация в продуктовых магазинах. Из-за роста цен 44% немцев стали чаще ходить за покупками в дискаунтеры — Aldi и Lidl. Это выяснили социологи, опросив больше 2 тысяч человек.

И вот что удивительно: на самом деле продукты в дешевых магазинах стоят столько же, сколько и в обычных супермаркетах. Специалисты проверили цены и выяснили: молоко, хлеб, масло и другие товары часто стоят копейка в копейку как в Aldi, так и в любом другом магазине.

Почему же тогда люди идут именно в дискаунтеры? Это похоже на массовое заблуждение. Покупатели думают, что там выгоднее, хотя цены везде одинаковые. Этот парадокс как раз и описывает то, что сейчас происходит в немецкой торговле продуктами.

Супермаркет или дискаунтер в Германии: в чем отличие

В Германии из-за роста цен 44% потребителей стали чаще ходить в дискаунтеры Aldi и Lidl, хотя на самом деле цены на продукты там такие же, как и в обычных супермаркетах. Исследования показывают, что молоко, масло, макароны и другие товары стоят везде одинаково до цента.

Тем не менее Aldi и Lidl продолжают жестко конкурировать за звание самого дешевого магазина — например, Lidl недавно специально снизил цены на шоколад, чтобы они были ниже, чем у Aldi. Обычные супермаркеты вроде Rewe и Edeka моментально реагируют на такие изменения и корректируют свои ценники в течение нескольких часов или дней, а Rewe даже гарантирует, что 4000 товаров у них стоят так же дешево, как в дискаунтерах.

Такое поведение покупателей объясняется просто: за последние годы цены сильно выросли, и 70% немцев начали экономить — они внимательнее сравнивают цены и чаще покупают товары по скидкам.

Супермаркет или дискаунтер в Германии: многие люди по-прежнему предпочитают супермаркеты

Согласно опросу, мнения немцев о том, где лучше покупать продукты, разделились: 32% предпочитают супермаркеты (Rewe, Edeka), 29% — дискаунтеры (Aldi, Lidl), а остальным 38% все равно, где покупать.

Выбор объясняется разными причинами: поклонники дискаунтеров гонятся за низкими ценами и скидками, а любители супермаркетов ценят свежие продукты и большой выбор.

При этом границы между типами магазинов постепенно стираются. Кроме того, дискаунтеры теперь тоже следят за качеством и продают брендовые товары, а супермаркетам приходится придумывать что-то особенное, чтобы привлечь покупателей — например, открывать рестораны или проводить мероприятия.

Важное различие между дискаунтерами и супермаркетами

Несмотря на схожесть, есть одно важное отличие: в дискаунтерах гораздо меньше выбор товаров. Эксперты говорят, что это даже плюс — большой ассортимент может перегружать покупателя, а в дискаунтерах все просто и обозримо.

К тому же, статистика подтверждает успех такого подхода. В частности, дискаунтеры занимают больше 38% рынка, обгоняя супермаркеты с их 28,5%. Крупнейшим продавцом в Германии остается сеть Edeka, а среди дискаунтеров Aldi немного опережает Lidl по выручке. В кризисные времена покупатели чаще уходят в дискаунтеры — для них это хороший период.

Но эксперты предупреждают: на самом деле покупатели не экономят, просто ходя в Aldi и Lidl, потому что цены там такие же, как в обычных магазинах, а акций даже меньше. Реально сэкономить можно только одним способом — покупать товары по скидкам, причем неважно, в каком магазине.

Сегодня в 12:48