Золотой заяц Lindt подорожал на 28% к Пасхе в Германии

Перед Пасхой снова обсуждают цены на шоколадных зайцев Lindt. Покупатели жалуются: «Надеюсь, они так и будут пылиться на полках», — из-за дороговизны.

Золотой заяц Lindt подорожал на 28% к Пасхе в Германии: сейчас те, кто хочет купить шоколадного зайца для пасхальной корзины, удивляются ценам. 200 граммов в новой «Luxury Edition» стоят 11,49 евро — за знакомый всем классический шоколад. Разница с обычной версией стала такой большой, что в интернете появился вирусный комментарий: «Я лучше положу в пасхальную корзину говяжий филе — дешевле».

Речь идёт именно о золотом зайце Lindt в Luxury Edition. По популярному посту в Instagram от «neuimladen», обычная версия на 200 граммов стоит 8,99 евро, а Luxury Edition — 11,49 евро. То есть переплата — 2,50 евро или примерно 28%. Сам Lindt заявляет, что базовая цена обоих зайцев — 8,99 евро, а шоколад вроде бы одинаковый.

Если пересчитать на зайца весом 500 граммов, килограмм шоколада выходит почти 66 евро — дороже, чем некоторые говяжьи филе в немецких супермаркетах.

Золотой заяц Lindt подорожал на 28% к Пасхе в Германии

Luxury Edition покупают люди, которые уже недовольны высокими ценами. За последние годы шоколад Lindt подорожал примерно на 40%, а только в 2025 году — на 19%. Компания объясняет это ростом цен на сырьё, энергию, транспорт и упаковку, особенно из-за дорогого какао. В конце 2024 года какао стоило рекордные 12 900 долларов за тонну.

Но к весне 2026 года цена на какао упала более чем в два раза. В частности, до 6 000 долларов за тонну, а к марту 2026 года всего до 2 500–3 300 долларов. На цены в магазинах это пока почти не повлияло. Генеральный директор компании сказал, что снижение цен стоит ждать «не раньше осени 2026 года».

При этом в 2025 году Lindt заработала больше денег, хотя продала меньше шоколада. Критики называют это примером «жадной инфляции».

Как покупатели реагируют на рост цен

Комбинация пасхального ритуала, роскошного вида и рекордных цен делает золотого зайца Lindt объектом недовольства многих покупателей, особенно тех, кто пострадал от роста цен на топливо. В Instagram @neuimladen это ясно показали: «Мы сделали цветок на шее и подняли цену на 28%».

Комментарии под постом показывают настроение покупателей: «Цены уже нереальные. На Пасху и Рождество я теперь с удовольствием отказываюсь от шоколада», — пишет одна пользовательница. Другой: «Надеюсь, они так и будут пылиться на полках». А @barbarabela2023 добавила шутку, которая быстро разошлась по сети: «Я положу в пасхальную корзину говяжий филе — это дешевле». Эти комментарии работают, потому что сразу понятно, что люди расстроены — и их легко пересылают в WhatsApp.

Разочарование покупателей не ново: многие помнят рождественские продажи 2025 года, когда Lindt тоже считали слишком дорогой. Кстати, похожие жалобы были и на Milka, чьи шоколадные изделия критиковали за рост цены при уменьшении веса.

Сегодня в 13:58