28 августа 2026 в 07:30

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа

Неожиданно, правда? Обычно Kaufland заранее объявляет о новых товарах в своём буклете. Но в этот раз первые рождественские сладости просто взяли и появились на полках — без предупреждения.

Добавить в основные источники Google

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа. Фото: ausnews.de

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа: cамое любопытное, что это появление произошло без какого-либо предварительного объявления. В свежем рекламном проспекте Kaufland нет ни слова о пряниках, печенье спекулатиус или шоколадных Дедах Морозах. Те, кто привык планировать свои покупки и список продуктов на неделю именно по буклету, были застигнуты врасплох.

Вместо того чтобы заранее узнать о старте сезона рождественских сладостей, они столкнулись с этим фактом непосредственно в торговом зале. Тем не менее в социальных сетях уже появились десятки фотографий и коротких видео, на которых покупатели с удивлением и улыбками обнаруживают зимние угощения среди летнего ассортимента.

Пользователи активно комментируют такие находки, и обсуждения набирают тысячи просмотров.

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа

Такое решение выглядит необычно и даже немного загадочно, но у крупной сети магазинов на это есть свои веские причины. Дело в том, что многие покупатели начинают ждать рождественских лакомств задолго до наступления холодов.

Спрос на них появляется уже в конце лета, и Kaufland просто решил не откладывать: выложил товар на полки сразу, как только поступили первые партии от поставщиков. При этом традиционная рекламная кампания с яркими скидками, крупными баннерами и специальными предложениями начнётся позже — когда до самого Рождества останется меньше времени, а интерес к праздничной продукции станет по-настоящему массовым.

Сейчас же компания словно даёт возможность самым нетерпеливым покупателям первыми оценить новинки.

Что думают покупатели и как на это реагируют в социальных сетях

Многие пользователи TikTok и Instagram уже начали шутить, что едят рождественское печенье при температуре под тридцать градусов, запивая его холодным лимонадом. Одни комментаторы радуются возможности попробовать любимые угощения пораньше и делятся фотографиями своих покупок.

Другие, наоборот, искренне удивляются, зачем нужно так спешить и выставлять сладости в магазинах уже в конце лета. Однако, по словам официальных представителей Kaufland, каждый год старт продаж рождественских сладостей приходится примерно на одно и то же время — конец августа.

Так что в этом году компания не нарушает своих многолетних традиций, а просто немного изменила подход к информированию покупателей, решив не предупреждать о старте в рекламном буклете, чтобы создать эффект приятного сюрприза.

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа: ждать ли новых сюрпризов в ближайшее время?

Сладкоежкам и всем, кто любит праздничную атмосферу, стоит быть особенно внимательными в ближайшие недели. По словам ритейлера, текущее появление пряников и печенья — это только первая волна рождественских товаров.

Уже в конце сентября на полках супермаркетов появятся шоколадные Деды Морозы, марципановые фигурки, шоколадные наборы и другие праздничные новинки, включая несколько совершенно новых продуктов от известных брендов.

И вполне возможно, что часть из них снова поступит в продажу без предварительной рекламы, чтобы сохранить эффект неожиданности. Так что если вы любите рождественские сладости, хотите попробовать свежие новинки и не желаете пропускать их появление в магазинах, лучше время от времени заглядывать в ближайший супермаркет Kaufland — даже если в очередном буклете о них пока ничего не написано. Иногда самые приятные находки ждут нас именно там, где мы их совсем не ожидаем.

Kaufland в Германии начал продажи рождественских сладостей в конце августа: в чем причина?

Это не просто странная идея маркетологов. За этим стоят умные бизнес-расчеты и глобальные тренды.

Рождество наступает раньше по всему миру. Kaufland использует ту же стратегию, что и американские гиганты Walmart или Costco. Там рождественские товары появляются в магазинах сразу после дня труда (в сентябре).

Смысл прост: показать покупателю подарки и украшения первым, чтобы он планировал праздничные покупки именно с этим магазином. В Европе этот тренд становится все сильнее, и август уже превращается в неформальный старт «предрождественского» сезона.

Покупатели хотят платить по частям

В Германии из-за высокой инфляции люди стали экономнее. Ритейлеры это понимают и предлагают растянуть праздничные расходы на несколько месяцев. Купить подарочный набор за 20 евро в августе психологически гораздо легче, чем в ноябре, когда общий бюджет на подарки и праздничный стол уже кажется огромным. Это называется стратегией «распределенного потребления».

Логистика и страх что-то упустить

В последние годы поставки товаров часто задерживались. Завозя пряники и гирлянды уже в конце лета, Kaufland страхуется от сбоев на границах и гарантирует, что все хиты продаж будут на полках к ноябрю.

Кроме того, работает простая психология: когда покупатель видит рождественский декор в августе, он думает: «Раз товар уже здесь, значит, его надо брать сейчас, потом не будет».

Так срабатывает «страх упустить выгоду», и люди покупают вещи импульсивно, задолго до основного сезона.

Что именно появляется на полках первым?

В конце августа – начале сентября Kaufland выставляет не все рождественские товары сразу, а определенные категории.

Вот что можно найти в магазинах в это время:

Пряники, печенье и сладости. Это самый ранний сегмент. Первыми появляются Lebkuchen (имбирные пряники), Spekulatius (пряное печенье), шоколадные фигурки Святого Николауса и мини-марципановые хлебцы. У них долгий срок хранения, поэтому производители начинают поставки уже в конце лета.
Свечи и ароматы для дома. Как только становится прохладнее, люди хотят уюта. В продажу поступают ароматические свечи с запахом корицы, глинтвейна или ванили, а также готовые наборы специй для глинтвейна.
Уличные гирлянды и светодиодные фигуры. Kaufland делает ставку на владельцев частных домов и садов, которые начинают украшать фасады и террасы уже в сентябре. Это небьющиеся гирлянды, светящиеся звезды, снежинки и световые проекторы.
Небольшие подарочные наборы. Косметика (кремы для рук, бальзамы), наборы чая или кофе в праздничной упаковке. Это идеальные «маленькие сюрпризы» для коллег и знакомых, которые удобно купить заранее.

Что думают покупатели и эксперты?

Эта новость вызвала бурные споры.

Мнения жителей Германии разделились:

Противники раннего Рождества говорят: «Мы еще не успели насладиться летом, а нам уже напоминают о снеге, холоде и стрессе из-за подарков. Рождество должно быть волшебным, а не навязчивым!»
Сторонники, наоборот, рады: «У меня большая семья, и я не хочу тратить все деньги в один месяц. Если я могу разложить расходы на четыре месяца и спокойно все купить – это просто отлично!»
Мнение экспертов из мира торговли (например, аналитиков из IFH Köln) сводится к практичности: «Для магазина это не просто способ больше продать, а необходимость. Из-за Черной пятницы сезон праздничных покупок сильно сжался. Если не начать в августе, можно просто проиграть рекламную битву в ноябре, когда конкуренты уже заполонили все каналы».

Психологи добавляют, что ранние рождественские товары нарушают наш «внутренний календарь».

Это вызывает легкий когнитивный диссонанс: он либо отталкивает человека, либо, наоборот, провоцирует его купить что-то спонтанно. Kaufland вполне осознанно идет на этот риск, потому что делает ставку именно на импульсивных покупателей.

28 августа 2026 в 07:30