Edeka меняет стратегию региональных брендов в Германии
Edeka меняет стратегию региональных брендов в Германии: с 2026 году крупнейшая немецкая сеть супермаркетов Edeka заменит свой популярный бренд.
Из ассортимента исчезнет марка «Heimatliebe» («Любовь к родине»). Её место займёт новый бренд — «Von Herzen Regional» («От сердца, региональное»).
По данным издания Lebensmittel Zeitung, новый логотип с жёлтым символом сердца начнут постепенно появляться в магазинах весной 2026 года. Это делается для того, чтобы покупатели быстрее запомнили новый бренд.
Читайте также: Öko-Test фалафеля от Aldi, Edeka и Alnatura в Германии.
Edeka меняет стратегию региональных брендов в Германии
Начиная с весны 2026 года сеть супермаркетов Edeka начнёт замену своего популярного регионального бренда. Это изменение коснётся четырёх из семи её регионов: Минден-Ганновер, Гессенринг, Северная Бавария-Саксония-Тюрингия и Южная Бавария. Именно в этих регионах на фруктах, овощах и свежих продуктах местного производства до сих пор была этикетка «Heimatliebe».
Причина замены в том, что покупатели почти не обращали внимания на старый бренд, и он был им плохо знаком. Новый логотип с символом сердца визуально похож на другую успешную марку Edeka — «Herzstücke». В регионе Минден-Ганновер благодаря этому сходству рассчитывают, что продажи вырастут.
При этом три других региона Edeka свои бренды менять не будут. На юго-западе и севере страны останется марка «Unsere Heimat», а в регионе Рейн-Рур — «Mein Land». По информации издания Lebensmittel Zeitung, эти бренды хорошо себя зарекомендовали и будут дальше работать наравне с новым «сердечным» брендом.
Стоит отметить, что уже сегодня примерно 30% товаров в Edeka — это местная продукция, и её доля продолжает увеличиваться. С помощью нового единого бренда Edeka хочет сильнее выделиться на фоне конкурентов вроде Aldi и Lidl и предложить покупателям ассортимент, который ощущается ещё более локальным и своим.
Старые разные этикетки будут постепенно убирать с полок. Edeka делает ставку на единый и узнаваемый внешний вид для своей региональной продукции. Для покупателей это изменение означает только новую упаковку — сами продукты и их качество останутся прежними. И вообще, ассортимент в магазинах постоянно обновляется: например, всего несколько месяцев назад в сетях Rewe, Edeka и Aldi появилось около 10 новых продуктов.
Читайте также: Камеры на полках в Edeka вызвали волну критики в Германии.
Последние новости
