Покупательская уверенность в Германии падает — рождественские продажи под угрозой
Покупательская уверенность в Германии падает — рождественские продажи под угрозой и розничная торговля рискует не дождаться главного источника годовой выручки.
Экономика Германии понемногу оживает, но на настроении покупателей это почти не сказывается. В начале четвёртого квартала потребительская уверенность снова пошла вниз.
Розничные торговцы опасаются, что долгожданного подъёма продаж в конце года может не случиться — а ведь именно на предрождественские недели приходится значительная часть годовой выручки.
Читайте также: Экономика Германии растет, но рабочие места все равно сокращают.
Покупательская уверенность в Германии падает — рождественские продажи под угрозой
Ежемесячный барометр потребления, который составляет Handelsblatt Research Institute (HRI), показывает: лёгкий восстановительный тренд последних месяцев закончился.
В октябре индекс настроений снизился с 94,70 пункта до 93,51 пункта. Это заметно ниже и прошлогоднего значения — тогда показатель составлял 96,52 балла.
Опрос, на котором основан индекс, проводится среди 1 600 граждан Германии. У людей спрашивают об их готовности тратить и откладывать деньги. И если раньше настроения понемногу улучшались, то теперь динамика снова развернулась вниз.
Почему жители Германии не хотят покупать?
Главные причины ухудшения настроений — две. Первая: у людей снизилась готовность к покупкам. Вторая: они стали хуже оценивать свои будущие доходы. Единственный фактор, который остался стабильным, — склонность к сбережениям. Она в ближайшие недели расти не должна.
Получается парадоксальная картина: экономика в целом показывает умеренный рост, а вот кошельки потребителей этого не чувствуют. Как отмечает Handelsblatt, между прогнозами экономистов и ощущаемой реальностью граждан образовалась заметная пропасть.
На бумаге экономика растёт — но доверие людей остаётся низким, а скепсис — высоким.
Читайте также: От зарядок до упаковки: что изменится для покупателей Lidl в Германии.
Покупательская уверенность в Германии падает: высокие цены и страх потерять работу
Федеральное объединение торговли Германии (HDE) объясняет сдержанность покупателей вполне конкретными причинами. Прежде всего это по-прежнему высокие расходы на жизнь.
Далее — подорожавшие энергия и топливо. И ещё один важный фактор — неуверенность из-за сокращений рабочих мест в отдельных отраслях промышленности.
Всё это заметно давит на бюджеты обычных домохозяйств. Люди вынуждены экономить и откладывать крупные покупки — просто потому, что не чувствуют себя уверенно в завтрашнем дне.
Четвёртый квартал — решающий для торговли
Для розничных торговцев такая ситуация — плохая новость. Четвёртый квартал с рождественским сезоном для многих сегментов отрасли является главной опорой доходов за весь год. Если покупательская активность останется низкой, многим магазинам грозят серьёзные потери в обороте.
Тревожный сигнал уже есть: ещё в прошлом году рождественские продажи оказались довольно слабыми. Теперь торговля боится повторения — или даже худшего сценария.
Долгожданный потребительский подъём, на который так рассчитывали в конце года, может просто не состояться.
Читайте также: Лучший дискаунтер Германии 2026: Aldi, Lidl или Netto? Выбор покупателей.
Покупательская уверенность в Германии падает — почему за этим индексом стоит следить
Барометр потребления HDE — это не случайный опрос. Его ежемесячно с сентября 2016 года публикует Handelsblatt Research Institute по заказу Федерального объединения торговли Германии (HDE).
В опросе участвуют 1 600 жителей Германии, которых спрашивают об их планах на ближайшие примерно три месяца: готовности покупать, склонности к сбережениям, ожиданиях по доходам и оценке экономических перспектив.
Именно потому, что спрашивают не о том, что люди уже сделали, а о том, что они собираются делать, индекс считается опережающим индикатором потребительского спроса.
Читайте также: ЕС вдвое снизил прогноз роста экономики Германии.
Почему потребители «чувствуют себя беднее», хотя экономика растёт
Здесь есть факт, который многие упускают: хотя общий объём экономики Германии растёт, реальные располагаемые доходы обычных людей за этим ростом не поспевают. Как отмечает Handelsblatt, если учесть выросшие взносы на социальное страхование, у многих работающих реальные доходы оказываются даже ниже, чем до пандемии.
Сейчас в Германии безработных почти на 800 тысяч больше, чем до пандемии, а только за сентябрь число безработных выросло ещё на 12 тысяч человек.
Именно этот разрыв — когда экономика растёт, а люди этого не ощущают — и объясняет устойчиво низкую потребительскую уверенность.
Что это значит для обычных покупателей: как сэкономить на подарках?
Падение индекса HDE и тревога магазинов сыграют на руку потребителям. Чтобы спасти рождественский сезон, торговые сети запустят волну агрессивных скидок и распродаж.
В этом году трендом станут практичные подарки вместо спонтанных покупок.
Чтобы максимально оптимизировать праздничный бюджет, эксперты рекомендуют планировать закупки заранее и активно использовать онлайн-сервисы для сравнения цен.
Читайте также: Экономике не хватит миллионов работников — и правительство Мерца ничего не делает.
Последние новости
