Немцы теряют интерес к люксовым товарам: опрос YouGov
Немцы теряют интерес к люксовым товарам: опрос YouGov — большинство жителей Германии считают люксовые бренды переоцененными и ненужными.
Из-за экономии немцы стали реже покупать люксовые товары. Согласно опросу YouGov, за последний год доля тех, кто планирует потратиться на предметы роскоши, упала с 17% до 14%.
Духи, дизайнерские аксессуары и часы теперь не в приоритете: люди стали тщательнее считать деньги и в целом относятся к таким покупкам скептически.
Читайте также: Как меняются покупательские привычки в Германии в 2026 году.
Немцы теряют интерес к люксовым товарам: опрос YouGov
Большинство немцев считают люксовые бренды переоцененными: 59% опрошенных заявили, что такие вещи не стоят своих денег, а 57% сказали, что им это вообще неинтересно. Больше половины (58%) уверены, что люди покупают люкс только для того, чтобы понтоваться и произвести впечатление.
Впрочем, многие при этом признают, что дорогие бренды — это все-таки про высокое качество, а 27% немцев и вовсе рассматривают такие покупки как разумное вложение средств.
Чаще других предметы роскоши покупают молодые: среди миллениалов таких 36%, хотя в среднем по стране этот показатель составляет около 25%.
Читайте также: Права покупателей при покупке товаров по акции в Германии.
Кто в Германии до сих пор покупает люкс и зачем они это делают
Выяснилось, что у покупателей дорогих брендов есть несколько главных причин тратить деньги. Почти половина опрошенных (около 50%) говорят, что покупают люкс, чтобы наградить себя за какие-то достижения — это как подарок самому себе за успехи. Еще примерно четверть признались, что просто хотят порадовать себя и получить удовольствие, без всякого особого повода.
Довольно часто люди покупают дорогие вещи не для себя. Около трети покупателей (примерно 33%) рассказали, что берут люксовые товары в подарок для друзей или близких.
Качество тоже имеет значение. Примерно 31% немцев уверены, что люксовые вещи сделаны лучше, чем обычные, и поэтому готовы за них платить. А вот тех, кто покупает бренды исключительно ради понтов и статуса, оказалось совсем мало — всего 7% сказали, что им важно выделиться среди других с помощью дорогих вещей.
Среди самых популярных люксовых товаров первое место занимают парфюмерия и часы, а также разные аксессуары.
Чуть реже, но всё же часто, люди покупают дорогую обувь и электронику. Несмотря на интерес к люксу, суммы, которые люди готовы выложить, стали чуть скромнее.
Немцы теряют интерес к люксовым товарам: сколько сейчас тратят на дорогие бренды
В начале 2026 года доля тех, кто потратил на такие покупки больше 1000 евро за год, снизилась до 38%. Годом ранее было 41%. Чаще всего люди укладывались в сумму до 500 евро. По-крупному, больше 10 000 евро, тратили только 8% покупателей.
Все эти цифры взяты из регулярных опросов, которые проводит исследовательская компания YouGov среди жителей Германии.
В опросах участвуют больше 2000 человек разного возраста, пола и из разных регионов, поэтому результаты считаются точными и отражают мнение всех взрослых немцев старше 18 лет.
Читайте также: Почему миллионы немцев с тревогой смотрят в 2026 год.
Последние новости
